Teknisen SEO:n tarkistuslista: 12 asiaa, jotka kannattaa katsoa ensin
Tekninen hakukoneoptimointi kuulostaa monimutkaiselta, mutta valtaosa ongelmista löytyy samoista paikoista. Tämä lista käy läpi kaikki 12 kohtaa, joista aloitamme jokaisen auditoinnin.
Käy lista läpi järjestyksessä. Kohdat 1–3 ratkaisevat, näkyykö sivustosi hakukoneessa lainkaan, ja vasta kun ne ovat kunnossa kannattaa siirtyä nopeuteen ja rakenteeseen. Työkaluiksi riittää alkuun Google Search Console, selaimen kehittäjätyökalut ja mikä tahansa sivuston läpikäyvä crawleri.
1. Indeksointi ennen kaikkea muuta
Tarkista Search Consolen Sivut-raportista, kuinka moni sivu on indeksoitu ja mitä syitä poissulkemisille annetaan. Jos tärkeät sivut puuttuvat indeksistä, mikään muu optimointi ei auta.
Kaksi yleisintä syytä kannattaa opetella tunnistamaan. “Löydetty – ei indeksoitu” kertoo useimmiten ohuesta tai päällekkäisestä sisällöstä, ja “Vaihtoehtoinen sivu, jolla on oikea kanoninen tagi” kertoo, että Google pitää sivua kopiona toisesta. Vertaa indeksoitujen sivujen määrää siihen, montako sivua sivustolla pitäisi olla: suuri ero kertoo rakenteellisesta ongelmasta, ei yksittäisistä virheistä.
2. Robots.txt ja meta robots
Yllättävän moni sivusto estää vahingossa oman sisältönsä. Käy robots.txt rivi riviltä ja tarkista, ettei tuotantosivustolle ole jäänyt voimaan testiympäristön noindex-tageja.
Muista ero: robots.txt estää sivun lukemisen, ei sen päätymistä hakutuloksiin. Jos haluat sivun pois indeksistä, käytä noindex-tagia äläkä estä sivua robots.txt:ssä – muuten hakurobotti ei koskaan näe noindex-ohjetta. Älä myöskään estä CSS- ja JavaScript-tiedostoja, sillä ilman niitä sivua ei voi renderöidä oikein.
3. Canonical-tagit
Jokaisen sivun tulisi osoittaa itseensä, ellei ole erityistä syytä toisin. Ristiriitaiset canonicalit ovat yleisin syy siihen, että väärä sivu sijoittuu.
Tarkista erityisesti sivutetut listaukset, suodatetut kategoriasivut ja parametrilliset osoitteet. Canonical on vihje eikä käsky: jos sivujen sisältö poikkeaa selvästi toisistaan, hakukone jättää vihjeen huomiotta. Varmista myös, että canonical on absoluuttinen osoite ja käyttää samaa protokollaa ja isäntänimeä kuin muu sivusto.
4. Core Web Vitals ja sivunopeus
Mittaa oikeilla käyttäjätiedoilla, älä vain laboratoriotestillä. Suurin osa parannuksista löytyy kuvista, fonteista ja kolmannen osapuolen skripteistä.
Googlen julkaisemat raja-arvot ovat LCP enintään 2,5 sekuntia, INP enintään 200 millisekuntia ja CLS enintään 0,1. Search Consolen Sivukokemus-raportti perustuu todellisten käyttäjien mittauksiin, joten käytä sitä lähtökohtana ja laboratoriotestejä vain vianetsintään. Nopein yksittäinen parannus on lähes aina kuvissa: oikea mitoitus, moderni tiedostomuoto ja laiska lataus kaikelle, mikä ei näy heti ensimmäisellä ruudulla.
5. Sisäinen linkitys
Sisäiset linkit kertovat hakukoneelle, mitkä sivut ovat sivustolla tärkeitä. Jos tärkeä sivu on saavutettavissa vain sivukartan kautta, se on käytännössä orpo.
Tarkista, että jokainen tärkeä sivu on korkeintaan kolmen klikkauksen päässä etusivulta ja että ankkuritekstit kuvaavat kohdesivua. Vältä tilannetta, jossa “lue lisää” on sivun ainoa ankkuriteksti. Crawlaa sivusto ja etsi sivut, joihin ei osoita yhtään sisäistä linkkiä: ne ovat lähes aina joko turhia tai unohdettuja.
6. Rakenteinen data
Rakenteinen data ei nosta sijoituksia suoraan, mutta se vaikuttaa siihen miltä tulos näyttää hakutuloksissa ja kuinka hyvin koneet ymmärtävät sisällön.
Merkitse ainakin organisaatio ja yhteystiedot, artikkelit, tuotteet ja usein kysytyt kysymykset. Testaa merkinnät Googlen Rich Results -testillä ja Schema.org-validaattorilla. Tärkein sääntö on, että merkitset vain sitä mikä näkyy sivulla myös käyttäjälle – merkintä sisällöstä, jota sivulla ei ole, on ohjeiden vastaista ja voi johtaa rikkaiden tulosten menettämiseen.
7. Hreflang ja kieliversiot
Jos sivustolla on useita kieliä, hreflang kertoo hakukoneelle mikä versio näytetään kenelle. Virheet ovat yleisiä ja hiljaisia: mikään ei näytä rikkinäiseltä, mutta väärä kieliversio sijoittuu.
Jokaisen kieliversion pitää viitata kaikkiin muihin versioihin ja myös itseensä, ja viittausten on oltava molemminpuolisia. Jos suomenkielinen sivu viittaa englanninkieliseen, englanninkielisen on viitattava takaisin. Käytä oikeita kieli- ja maakoodeja ja määritä x-default sille yleisölle, jolle mikään kieliversio ei osu suoraan.
8. XML-sivukartta
Sivukartan pitää sisältää täsmälleen ne sivut, jotka haluat indeksiin – eikä mitään muuta.
Poista sivukartasta uudelleenohjaukset, 404-sivut, noindex-sivut ja sivut, joiden canonical osoittaa toiseen osoitteeseen. Ristiriita sivukartan ja muiden ohjeiden välillä heikentää luottamusta koko sivukarttaan. Ilmoita sivukartan sijainti robots.txt:ssä ja lähetä se Search Consoleen, jossa näet kuinka moni sen sivuista on todella indeksoitu.
9. Rikkinäiset linkit ja 404-virheet
Yksittäinen 404-virhe ei ole ongelma, mutta linkitetyt 404-sivut ovat: ne hukkaavat sekä käyttäjät että linkkien arvon.
Erottele kaksi asiaa toisistaan. Sivut, joihin sivustosi itse linkittää turhaan, korjataan päivittämällä linkki. Poistetut sivut, joihin osoittaa ulkoisia linkkejä tai jotka näkyvät edelleen hakutuloksissa, ohjataan lähimpään relevanttiin sivuun. Älä ohjaa kaikkea etusivulle: hakukone käsittelee epärelevantin ohjauksen pehmeänä 404-virheenä.
10. Uudelleenohjausketjut
Jokainen ylimääräinen hyppy hidastaa sivun latautumista ja kuluttaa indeksointibudjettia. Tavoite on yksi hyppy alkuperäisestä osoitteesta lopulliseen.
Yleisin ketju syntyy protokollan ja www-muodon yhdistelmistä: osoite ilman salausta ohjaa www-muotoon, joka ohjaa salattuun versioon. Valitse yksi kanoninen muoto ja ohjaa kaikki muut suoraan siihen. Käytä pysyvissä siirroissa 301-ohjausta ja tarkista ohjaukset uudelleen migraation jälkeen – ketjut syntyvät useimmiten juuri silloin.
11. Duplikaattisisältö ja URL-parametrit
Sama sisältö monessa osoitteessa jakaa signaalit useaan paikkaan. Verkkokaupoissa tämä on lähes aina suurin yksittäinen tekninen ongelma.
Suodattimet, lajittelut, istuntotunnisteet ja kampanjaparametrit tuottavat helposti satoja lähes identtisiä osoitteita. Valitse jokaiselle sisällölle yksi osoite, canonicalisoi loput siihen ja estä turhien parametriyhdistelmien indeksointi. Tarkista myös, ettei sama tuote ole saavutettavissa usean kategoriapolun kautta eri osoitteissa.
12. Palvelinlokien analyysi
Lokitiedostot kertovat, mitä hakurobotti todella teki – eivät sitä, mitä luulet sen tehneen.
Lokeista näet, mitkä sivut robotti käy läpi useimmin, missä se törmää virheisiin ja kuluuko indeksointibudjetti sivuihin joilla ei ole merkitystä. Tämä on listan työläin kohta, ja sen hyöty kasvaa sivuston koon mukana: pienellä sivustolla voit ohittaa sen, kymmenientuhansien sivujen sivustolla se on usein ainoa tapa löytää todellinen pullonkaula.
Mistä aloittaa, jos aikaa on vain tunti
Käytä tunti kohtiin 1, 2 ja 3. Ne ratkaisevat, onko sivustosi ylipäätään mukana kilpailussa. Kohdat 4–8 vaikuttavat siihen kuinka hyvin pärjäät, ja kohdat 9–12 ovat hienosäätöä, jonka merkitys kasvaa sivuston koon mukana.
Kirjaa jokainen löytö samaan taulukkoon ja arvioi se kahdella asteikolla: odotettu vaikutus ja arvioitu työmäärä. Korjaa ensin ne, joissa vaikutus on suuri ja työmäärä pieni. Se on koko teknisen hakukoneoptimoinnin priorisointi tiivistettynä yhteen sääntöön.
Haluatko listan kokonaisuudessaan?
Teemme sivustollesi teknisen auditoinnin, jossa jokainen kohta käydään läpi ja priorisoidaan.